Pengaruh Konten Pemasaran Influenser Dimedai Sosial Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa

Kiesah, Rizki and Junaidi, Junaidi Pengaruh Konten Pemasaran Influenser Dimedai Sosial Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa. Pengaruh Konten Pemasaran Influenser Dimedai Sosial Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Mahasiswa, 3 (1). pp. 70-77. ISSN 2809-6479

	Text 70-77_Rizki+Kiesah.pdf - Published Version Download (365kB)
	Other (Link Artikel) 40717 - Additional Metadata Download (12kB)

Abstract

Abstract Over time, the use of social media in all circles is growing rapidly, especially in the consumption of influencer content. This research aims to test the influence of marketing content carried out by influencers on social media to influence consumers, especially skincare consumers in Palopo City. 100 participants were collected during online data collection. This research uses the Structural Equation Modeling (SEM) method. The results of this research conclude that trust, credibility and interactions carried out by influencers have a positive and significant influence on potential consumers' buying interest. Meanwhile, the promised promotions and discounts did not have a significant effect. Keywords: influencers, social media, promotion, public interest, SEM Abstrak Seiring berjalannya waktu, penggunaan media sosial di semua kalangan semakin berkembang pesat, terutama dalam konsumsi konten influencer. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh konten pemasaran yang dilakukan influencer di media sosial terhadap konsumen khususnya konsumen skincare di Kota Palopo. 100 peserta dikumpulkan selama pengumpulan data online. Penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa kepercayaan, kredibilitas dan interaksi yang dilakukan influencer mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli calon konsumen. Sedangkan promosi dan diskon yang dijanjikan tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Kata Kunci: influencer, media sosial, promosi, animo masyarakat, SEM

Actions (login required)

View Item