Pengaruh Iklan Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Sikap Konsumen (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Di Kecamatan Bone-Bone)

SUSI, Ms. (2020) Pengaruh Iklan Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Sikap Konsumen (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Di Kecamatan Bone-Bone). Skripsi thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PALOPO.

	Image SAMPUL 201620211.pdf - Cover Image Download (189kB)
	Text PENDAHULUAN 201620211.pdf - Submitted Version Download (864kB)
	Text BAB 201620211.pdf - Submitted Version Download (1MB)
	Text LAMPIRAN 201620211.pdf - Supplemental Material Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan online terhadap keputusan pembelian konsumen melalui sikap konsumen. Iklan Online dengan indikator content (interactivity, entertainment, dan informativeness), context (irritation, credibility dan accessibility). Keputusan Pembelian dengan indikator pemilihan produk dan jasa, pemilihan merek, pemilihan waktu, pemilihan metode atau cara pembayaran dan jumlah pembelian. Sedangkan sikap dengan indikator komponen kognitif (pengetahuan, keterampilan dan informasi), komponen afektif (emosi, sikap dan nilai), dan komponen konatif (tindakan, kegiatan, dan kebiasaan). Populasi dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga di Kecamatan Bone-Bone. Purposive sampling digunakan dengan total sampel 150 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan variabel iklan online secara persial berpengaruh signifikan terhadap sikap konsumen. Sedangkan variabel iklan online terhadap keputusan pembelian konsumen melalui sikap konsumen pada ibu rumah tangga di Kecamatan Bone-Bone secara persial terdapat juga pengaruh signifikan. Kata kunci: iklan online, keputusan pembelian, sikap

Actions (login required)

View Item