PENGARUH SUASANA TOKO DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI INDOMARET (Studi Kasus Pada Konsumen IndomaretKecamatan Mangkutana Kabupaten Luwu Timur)

Arnipianti, Arnipianti (2021) PENGARUH SUASANA TOKO DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI INDOMARET (Studi Kasus Pada Konsumen IndomaretKecamatan Mangkutana Kabupaten Luwu Timur). PENGARUH SUASANA TOKO DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI INDOMARET (Studi Kasus Pada Konsumen IndomaretKecamatan Mangkutana Kabupaten Luwu Timur). (Submitted)

Text Jurnal Arnipianti_201620160.pdf - Submitted Version Download (640kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh suasana toko dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen di Indomaret(studi kasus pada konsumen Indomaret Kecamatan Mangkutana Kabupaten Luwu Timur), baik secara parsial maupun simultan. Variabel dalam penelitian ini adalah suasana toko, harga, dan keputusan pembelian. Populasi dalam penelirian ini adalah keseluruhan masyarakat Kabupaten Luwu Timur yang pernah melakukan transaksi di Indomaret selama satu bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah metode stratified random sampling, dengan pengertian bahwa populasi dalam penelitian ini bersifat heterogensehingga sampel yang terpilih sebanyak 90 reponden. Teknik pengumpulan data adalah metode wawancara, literature dan observasi. Analisis data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda, data yang diperoleh diklasifikasi, ditabulasi dan diolah menggunakan SPSS Versi 24. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara variable suasana toko berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Indomaret dan variable harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Indomaret. Secara simultan diperoleh bahwa variabel independen (suasana toko dan harga) secara bersama-sama tidak berpengaruh signifikan terhadap dependen (keputusan pembelian).

Actions (login required)

View Item